【数字化】5家时尚品牌在华的“数字化”经历 这四点经验极具价值

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    5家时尚品牌在华的“数字化”经历 这四点经验极具价值

来中国两年，nicolas versloot仍然觉得自己不是很了解这个国家， 比如说在上海，这才刚开始下雨，30秒以前还如常的马路上突然就会涌出来很多卖伞的小贩，一个毫无预备的需求在短时间内得到了迅速满足。作为levi’s大中华区总经理，versloot说，这就是他在中国做生意所要面临的挑战之一—— 怎么样才能尽快地满足消费者需求，并据此对商业模式有一番重新的思考和转型。

数字化是levi’s摸索中国消费者到底喜欢什么的尝试之一，事实上，如今不少品牌已为数字化开设了独立部门，以更好更专业地进行数字化变革，其中，首席信息官（cio）也开始从规模型企业被引入到到时尚品牌中。

我们整理了时尚品牌——涵盖休闲时尚、内衣和奢侈品牌——于过去一年在数字化上做过的尝试，总结了时尚行业的数字化经验，也试图揭示一些即将普及的趋势。

经验一：电商不是终点

过去一年，几乎每个月都可以听到有国际时尚品牌入驻天猫和京东的消息。天猫最近的新成员是armani美妆，一月中旬开店以来，单日销量超过1700万，数百万人次进店，一次性破了天猫高端美妆的四项纪录。意大利奢侈品牌marni也于1月1日正式在天猫开设线上旗舰店，并在入驻首月推出了手袋特别系列。一直未入驻天猫的头部快时尚品牌h&m也终于在去年12月15日和阿里签约。去年1月24日，由爱马仕注资创办的中国生活方式品牌“上下”在成立6年后突然改变打法，把入驻天猫提上日程。2016年，lvmh集团带着旗下美妆品牌娇兰、make up forever和连锁美妆店丝芙兰等组团入驻天猫。