【数字化】彭建真：腾讯阿里赋能是否成功，要看可比门店kpi表现

    彭建真：腾讯阿里赋能是否成功，要看可比门店kpi表现

在2018中国零售数字化创新大会召开前夕，中国连锁经营协会秘书长彭建真接受《联商网》专访，就2018中国零售发展趋势以及零售企业数字化创新谈了自己的看法。

线上“入侵”对实体零售不是件坏事

2016年以来，中国零售新概念、新口号层出不穷。2017年零售行业线上线下加速融合，腾讯和阿里不断争抢线下实体零售资源，特别是2018年伊始，两大巨头在新零售领域的竞争更趋白热化，线下“站队”趋势愈演愈烈。

彭建真认为，这对实体零售而言不是件坏事。一来说明实体企业的价值得到资本市场认可;二来说明实体企业能够做线上企业或资本市场并不擅长做的事情，很多线上企业以摧枯拉朽之势做到的事情，到线下进展得并非他们想象的那么简单。当然，线上企业进军线下，也意味着线下的争夺会更加激烈，线上企业一些非常规的竞争手段会进一步延展到线下，因此，2018年的零售行业会增加更多不确定因素，零售业的版图会进一步发生变化。

在他看来，目前被线上巨头盯上的基本是上市公司或ccfa连锁百强中top50的企业，短时间内还未涉及绝大部分区域型零售企业，因此，区域型的企业目前最主要的任务是把自己做好。

线上企业通过争夺实体零售的头部企业，以占领制高点的方式来对行业和自身都产生了巨大的影响：一方面可以与他们在在资本市场的市值形成正面互动。另一方面，通过对线下实体企业的并购，对线下企业最大的广告资源--商品供应商产生影响;同时线上企业也可以积累更多的数据，让数据、金融、物流等产生价值。

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